Where words fail, music speaks

Med dette poetiske slogan lånt af bysbarnet H.C. Andersen åbnede Tinderbox for først gang portene til en festival med mange prominente navne på kunstnerlisten. Men hvad er det musik kan, og hvordan kan brands udnytte det på en festival?

Både navn og slogan har festivallen altså fundet hos H.C. Andersen og det synes jeg er rigtig godt set af arrangørerne. Navnet er nemt at udtale – også på fremmedsprog – og sloganet rammer lige ned i det musik handler om. Nemlig at musik – og især rytmer – kan noget helt særligt. Hele vores liv er baseret på rytmer. Som nyfødte bliver vi lagt på vores mors bryst, fordi den rytmen fra hendes hjerte får os til at slappe af og føle tryghed. Og i den anden ende er det når hjerterytmen stopper, at vi siger farvel.

Musik i marketing
Tidligere Global Brand Experiential Marketing Manager hos Bacardi, Sarah Tinsley har udtalt at ’music has a unique and magical power to speak to people’s feelings. And put it in different types of mindsets. The right music adds value to all forms of communication, be it television advertising, an event or whatever. The right type of music always enhances the experience’*. Et brand kan altså udnytte musikken til at skabe følelser, der styrker oplevelsen af brandet. Og på en festival som Tinderbox er det både muligt at blive melankolsk når Kent spiller, gå i trance når Axwell Ingrosso sender elektroniske basrytmer ud over pladsen og bare være glad i låget når Robbie Williams går på scenen og underholder. Om det er det ene eller det andet – eller måske alle tre – så handler det om, at have en god oplevelse som bliver styrket af musikken fra scenerne.

Noisy May på Tinderbox
På Tinderbox festivallen var tøjmærket Noisy May samarbejdspartner. Aftalen har formentlig heddet, at Noisy May leverer t-shirts med tryk til alle medarbejdere og får til gengæld muligheden for at aktivere på pladsen og omtale i nyheder fra Tinderbox. Det er en god aftale og det som et godt partnerskab handler om – at skabe værdi for hinanden. Tinderbox sparede omkostninger til t-shirts og Noisy May fik muligheden for at aktivere brandet over for et musikelskende publikum.

Nu sidder jeg med t-shirten, jeg fik lavet til min hustru, med det mere eller mindre opfindsomme Yoda citat ’Do or do not. There is no try’. Alle er vilde med gratis ting, men en gratis t-shirt som i sig selv ikke gør det store. Til gengæld har Noisy May opnået en ny og langt bedre placering i hukommelsen og ikke mindst en langt bedre brand association, når jeg næste gang skal købe tøj til hende – eller hun selv køber nyt. Begge dele var aldrig have opnået ved klassiske reklamer i TV, på print eller web.

Måling af succes for Noisy May
For at måle succes med aktiveringen benyttede Noisy May muligheden for at få Instagram følgere og selvfølgelig ved at tælle antallet af uddelte t-shirts. Det er efterhånden en ret klassisk men ikke særlig brugbar måde at måle succes af brand aktivering på. Følgere på Instagram kan hurtigt springe fra igen og det er umuligt på den måde at måle, om aktiveringen øger salget direkte (der er selvfølgelig det indirekte øget salg, som jeg beskriver ovenfor, men det kan ikke måles). En anden mulighed kunne være at tilbyde særlige Tinderbox rabatkoder med 25% rabat i webshoppen efter festivallen. Det ville lokke festivalgæsterne direkte i butikken og med simple referencer til Tinderbox, kunne de vække nogle af de fantastiske minder, gæsterne har fra festivallen. Et direkte nysalg og en kunde i butikken, som nu er modtagelig overfor flere gode oplevelser med Noisy May. En potentiel loyal og passioneret kunde er skabt.

Musik kan noget særligt, og det kan brands udnytte. When words fail, music speaks. Tak, H.C. Andersen.

* Kilde: Sounds Like Branding af Jacob Lusensky

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *