Seks veje til styrkede marketingaktiviteter

Seks veje til styrkede marketingaktiviteter

Går du også og tænker på, hvordan du kan styrke dine budskaber og trænge igennem det veludviklede reklamefilter hos din målgruppe? Læs her hvordan du på seks måder kan benytte kommercielle partnerskaber til at styrke dine branding- og marketingaktiviteter.

Et kommercielt partnerskab er en aftale mellem et brand og en anden part. Det kan fx sportsklubber, kendte og ukendte artister, influencers, bloggere, brandambassadører, mediepartnere, leverandører og andre virksomheder og brands. Det afgørende for et stærkt partnerskab er, at det skal skabe værdi for begge parter og ikke mindst for deres fælles målgruppe – kunder, følgere, fans.

Her får du seks gode råd til, hvordan du med de rette partnerskaber kan styrke dine marketing- og brandingaktiviteter.

Skil dig ud

Branding handler i højere og højere grad om, hvad dine kunder og potentielle kunder fortæller om dig – de uofficielle kundehistorier. Derfor gælder det om at få skabt positive kundehistorier om dit brand.

Da fans har stor passion for deres idoler, er det helt naturligt at kigge mod idolerne for at få skabt de positive historier om dit brand. Og det virker. Tjek fx blot hvor mange gode billeder, der pludselig er af en AQUA D’OR vandflaske på Instagram blot fordi de lavede et partnerskab med Christopher.

Og når et brand som YouSee kommer i modvind for mangler ved produkter og services, kan et kommercielt partnerskab benyttes til at få andre til at tale godt om sig. Og det har de gjort med Lucas Graham, som de sammen med har lavet en video, som har krævet tørklæder til mange af seerne (videolink).

Gør dig meningsfuld

Undersøgelser viser, 71% af Generation Y mener at virksomheder skal gøre noget aktivt for at gøre verdenen til et bedre sted at være, og 71% af dem er villige til at promovere produkter eller services, hvis der er mening bag (videolink).

Det giver derfor rigtig god mening at kaste sig ud i purpose marketing. Det kan dog blive en svær øvelse og endnu sværere at få budskabet ud til målgruppen. Her kan et partnerskab igen være løsningen.

I forbindelse med World Recycle Week gik H&M sammen med M.I.A for at få udbredt budskabet om, hvor vigtigt det er ikke kun at tænke på, hvordan tøj producere og bruges. Det er ligeså vigtigt, at tænke på, hvordan det kan genbruges for at skåne miljøet.

Styrk dine promotions

Produktlanceringer, produktrelanceringer og andre promotions kan få endnu større effekt ved at benytte kommercielle partnerskaber til at styrke dem.
Brandambassadører og brand influencers bliver ofte brugt i denne forbindelse. Men for virkelig at skabe engagement i målgruppen er det nødvendigt med mere end blot anbefalinger og rosende ord.

I 2015 slog AXE alle sine hidtige rekorder i forbindelse med lanceringen af AXE Black duftserien. Et tæt samarbejde med Hedegaard og Brandon Beal sendte AXE Black direkte ind som den bedst sælgende AXE-serie i Danmark efter blot nogle få måneder på markedet.

Styrk dit content

I en tid hvor content fylder meget i hverdagen hos mange marketingfolk er det også værd at kigge på, hvordan kommercielle partnerskaber kan styrke dit arbejde med content.

Red Bull er vel kongerne inden for content og benytter sig i høj grad af partnerskaber til at producere engagerende og involverende content. Kig ind på deres Content Pool og nyd, hvordan Red Bull har udviklet egne mediekanaler baseret på partnerskaber.

Hvis budgettet ikke er helt så stort, kan du læse min artikel om, hvordan kommercielle partnerskaber kan booste dit content (men vent til du er færdig med at læse her).

Skab fede oplevelser

Med en bevægelse væk fra de klassiske fire p’er mod de fire e’er (Emotions, Experiences, Engagement, Exclusivity) vil brands i højere og højere grad opnå succes ved at arrangere engagerende oplevelser eksklusivt for deres målgruppe.

Heineken har i flere år været partner for UEFA Champions League i fodbold og har også udmærket sig med nogle fantastiske partnerskaber på den elektroniske musikscene (videolink). For at skabe den ultimative oplevelse for deres kernekunder (eller fans) har de kombineret de to og skabt en uforglemmelig oplevelse ved Champions League finalen – en kæmpe fodboldfest på Ibiza. Don’t miss it (videolink).

Her vil jeg afslutningsvis henvise til et eksempel fra tidligere i artiklen – den tåretrækkende video med Lucas Graham er samtidigt en invitation til YouSee Play koncerten, hvor Lucas Graham er naturligvis hovednavnet.

Lær af partneren

Sidder du og mangler de kreative idéer og tanker til, hvordan du skal komme videre, kan det være en god idé at involvere kunstnere, som sidder med kreative og spændende tanker og idéer.

Store artister som Kanye West, Beyonce og Adele ved, hvad det handler om, når de skal iscenesætte og sælge sig selv. Det er dog ikke kun de største artister, der besidder den form for kreativitet.

Fx en stor del af Call Me’s univers med Tal Ordenligt udarbejdet i et tæt samarbejde med popgruppen Ligthouse X. Her er der tale om et tydeligt værdimatch, hvor begge parter ønsker at gøre en forskel og de kan lære af hinanden og styrke hinanden i det arbejde.

Hold dig ikke tilbage

Kommercielle partnerskaber kan altså benyttes til at løse mange forskellige marketing- og brandingudfordringer. Det gælder bare om at kaste sig ud i det, så skal det nok blive godt. Skriv en kommentar eller skriv til kim@linov.nu, hvis du har behov for yderligere inspiration.

God fornøjelse 🙂

Seks veje

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *